Mahirap iwasan ang salot ng nilalaman ng Pokémon Go sa nakaraang linggo, dahil ang iba't ibang mga kumpanya ng media, kasama ang aming sarili, pagtatangka na ma-capitalize sa isang laro na sa ilalim ng isang linggo ay pinasimulan ang isang pang-araw-araw na aktibong base ng gumagamit na mas malaki kaysa sa Twitter at Tinder, at ay may nag-iisang kamay na nakaikot sa mga kapalaran sa pag-flag ng Nintendo.
Ang pagtaas ng Pokémon Go ay napakabilis, sa katunayan, ang maraming mga desisyon na nagawa sa paggising nito ay maaaring magkaroon ng hindi inaasahang mga bunga sa bawat industriya na nahipo nito, mula sa mobile gaming, hanggang sa pinalaki na katotohanan, sa telecommunications. At habang ang isang direktang epekto sa wireless patakaran ay maaaring hindi agad maging isang bagay na maiugnay ng isang tao sa isang libreng-to-play na pinalaki na laro ng katotohanan para sa iOS at Android, iyon mismo ang maaaring mangyari.
Sa linggong ito, ang T-Mobile, ang pangatlong pinakamalaking pinakamalaking kumpanya ng wireless sa US, ay inihayag na magpapalabas ng isang taon ng data ng Pokemon Go para sa lahat ng mga customer sa promosyon ng T-Mobile Martes. Ang kailangan lang nilang gawin ay i-download ang T-Mobile Martes app, tanggapin ang mga termino at kundisyon, at bawat sandaling ginugol sa paglalaro ng Pokemon ay hindi nabibilang sa kanilang data cap. Ngunit nais na maglaro ng Clash Royale? Magastos ka.
Ang pagtaas ng Pokémon Go ay napakabilis, sa katunayan, na ang maraming mga desisyon na nagawa sa paggising nito ay maaaring magkaroon ng hindi inaasahang mga bunga sa bawat industriya na hinawakan nito.
Ang termino ay kilala bilang "zero-rating, " at ito ang kilos ng pag-eksklusibo ng ilang mga uri ng mga bit at byte mula sa pagbibilang sa iyong data cap. Ito ay isang kasanayan na hindi bago sa T-Mobile, o sa alinman sa mga pangunahing carrier ng US; Ginagamit ito ng T-Mobile sa mabisang epekto ng kampanya ng BingeOn, na nagpapahintulot sa mga gumagamit na ubusin sa isang bilang ng mga serbisyo ng musika at video streaming nang wala silang paglipat ng karayom sa kung ano ang madalas na isang medyo mababa na takip sa wireless na pagkonsumo. Sinasabi ng mga tagapagtaguyod para sa programa na ito ay tungkol sa pag-aalok ng pagpipilian ng mga kostumer, at nagtataguyod ng kumpetisyon sa isang industriya na nabigo upang makabago. Nakikita ng mga kalaban ang kilos ng zero-rating bilang mantsa sa netong mga tuntunin sa neutralidad ng Amerika, na naganap noong 2015 at hinihiling ang lahat ng mga service provider na tratuhin ang lahat ng trapiko sa internet nang walang bias.
Ngunit ang zero-rating ay nahuhulog sa grey na lugar kung saan ang trapiko mismo ay hindi ginagamot nang iba, ito ay nai- singil na naiiba. Sa mamimili, ang lahat ng nakikita nila ay pakinabang: lahat ng Spotify o Netflix - at ngayon Pokémon Go - akma upang mabaliw, nang walang tunay na downside ngunit para sa kaso ng video streaming, isang bahagyang mas mababang bitrate. At, binibigyang diin ng T-Mobile, madaling mag-opt out sa BingeOn - nang magsimula ang programa, ang kumpanya ay inilagay sa nagtatanggol na halos agad - kaya hindi nakakasama sa sinuman.
Ang problema sa zero-rating, bagaman, ay hindi ito masama sa mga mamimili. Hindi. Ito ay, ayon sa mga taong tulad ni Ben Klass, na matagumpay na pinamunuan ang isang kampanya laban sa pagsasagawa ng Canadian carrier Bell na ipagsama ang pagsingil ng sariling nilalaman ng video sa buong wireless network nito, pinapalakas ng zero-rating ang status quo, na nagtataguyod ng tagumpay ng mga nanunungkulan sa gastos ng mga tao, kumpanya, serbisyo at laro nang walang malawak na mapagkukunan ng isang Spotify, Netflix o Niantic.
Ang kompromiso sa pagitan ng pagbabago at regulasyon ay magiging isang patuloy na labanan sa pagitan ng mga tagapagtaguyod ng netong neutrality at mga kalaban.
Ang Pokémon Go ay ang lasa ng linggo - at maging matapat, malamang na ang lasa ng buwan, at taon - ngunit mayroong isang likas na problema sa capitalization ng T-Mobile sa tagumpay nito kapag, sabihin, Clash of Clans (para sa na mayroon akong kaunting pag-ibig at walang katapatan, at maging tapat tayo ay maraming malaki sa sarili nito) ay naipasa para sa parehong pagkakataon. At pagkatapos ay may mga kamangha-manghang mga laro mula sa mga independyenteng mga developer ng laro tulad ng Frogmind, na ang hit ng Multiplayer na Badland ay malamang ay may maliit na maliit na bahagi ng paggamit ng real-time, ngunit lubos na makikinabang mula sa makina ng marketing ng T-Mobile.
Dagdag pa: Gaano karaming data ang ginagamit ng Pokémon Go?
Sa ngayon, ang Federal Communications Commission (FCC) ay hindi nakatuon sa pag-regulate ng zero-rating, dahil ito ay technically na nahuhulog sa loob ng kasalukuyang mga panuntunan sa netong neutralidad. Mas maaga sa taong ito, si Chairman Tom Wheeler at ang kanyang koponan ay nagpadala ng mga liham sa mga kumpanyang kasangkot sa kasanayan, kasama ang Comcast, Verizon, AT&T, at T-Mobile, na humihiling sa kanila na magbigay ng mga partikular na detalye tungkol sa kanilang mga diskarte sa zero-rating.
Sa mga liham, nabanggit ng FCC na ito "upang matiyak na mayroon tayong lahat ng mga katotohanan upang maunawaan kung paano nauugnay ang serbisyong ito sa layunin ng Komisyon na mapanatili ang isang libre at bukas na Internet habang ang pagbibigay-inspirasyon sa pagbabago at pamumuhunan mula sa lahat ng mga mapagkukunan." Ang kompromiso na iyon, sa pagitan ng pagbabago at regulasyon, ay magiging isang tuluy-tuloy na labanan sa pagitan ng mga tagapagtaguyod ng netong neutrality at ang mga kumpanya na patuloy na nagsisikap na isulong ang kanilang mga side effects para sa mga darating na taon.
Kaugnay ng desisyon na ito sa pamamagitan ng T-Mobile, alam na natin ang ilang mga bagay na: ang paghubad ng pamatok ng isang limitadong plano ng data ay hindi malamang na mapalakas ang paggamit ng Pokémon, kahit na sa maikling panahon, dahil ang lahat ay naglalaro na ito sa lahat ng oras. (Hindi rin ito gumamit ng maraming mobile data, para sa kung ano ito ay nagkakahalaga.) At sa pangmatagalang panahon, habang tinatanggihan ang paggamit, ang iba pang mga developer ng laro ay hinahangad na gumamit ng mga tool tulad ng mga pang-promosyonal na catalyst para sa kanilang sariling mga pamagat. Kahit na ang pera ay hindi magbabago ng mga kamay sa pagitan ng T-Mobile at ang mga kasosyo sa zero-rating, maaari kang maniwala na ang mga kumpanya tulad ng Supercell at Epic War (na nasa likuran ng Clash of Clans and Mobile Strike, ayon sa pagkakabanggit) ay magkakaroon ng isang piraso ng pagkilos. Sa ibabaw, lahat ay nanalo, dahil maraming mga tao ang nag-sign up para sa T-Mobile, i-download at i-play ang mga tanyag na laro, at huwag magpanggap ng labis na data.
Bilang isang customer, sa palagay ko ay mahusay ang zero-rating, lalo na para sa isang taong hindi kayang gumastos ng $ 100 bawat buwan sa mga plano ng data na maraming gigabyte. Ngunit kapag binibigyan lamang ito ng kagustuhan sa mga app, laro at serbisyo na ginagamit ng milyun-milyong mga tao sa buong bansa, ginagawang mahirap para sa mga maliliit na lalaki - ang mga startup, ang mga hustler - upang mapansin. At bilang isang customer, masama iyon.
