Lamang sa loob ng dalawang taon na ang nakalilipas, inihayag ng Netflix na mapapalawak nito ang serbisyo nito sa buong mundo, magagamit sa 130 mga bagong merkado. Ang India ay isa sa mga pamilihan na iyon, at sa serbisyo na magagamit sa bansa nang higit sa 24 na buwan, oras na upang makita kung ano ang nagtrabaho (at kung ano ang wala).
Sa oras na ito, ang Netflix ay ang unang pangunahing bayad na serbisyo ng video streaming na gumawa ng pasinaya nito sa India. Mayroong mga lokal na platform ng streaming, ngunit wala sa sukat ng Netflix o nilalaman ng library. Ang pangunahing tier ng Netflix - na pinapayagan para sa 480p streaming sa isang aparato - nagkakahalaga ng ₹ 500 ($ 7.80) sa isang buwan, kasama ang dalawang planong HD na nagkakahalaga ng ₹ 650 ($ 10) at ang 4K package na papasok sa ₹ 800 ($ 12.50) sa isang buwan.
Dalawang taon sa, ang pagpepresyo ay nanatiling pareho, ngunit ang nagbago ay ang pagdating ng Amazon Prime Video at lokal na serbisyo sa streaming na Hotstar. Ang parehong mga platform ay pinamamahalaang upang gumawa ng makabuluhang mga papasok sa bansa sa pamamagitan ng isang kumbinasyon ng mga agresibong pagpepresyo at malakas na mga aklatan ng nilalaman.
Halimbawa, ang Hotstar ay may mga digital na karapatan sa mga palabas sa HBO sa bansa, at ang mga stream ng Game of Thrones na mga episode sa parehong araw na kanilang ipinasok sa US Iyon ay malinaw na isang malaking paghila, tulad ng katotohanan na ang Hotstar ay may eksklusibong mga karapatan upang mag-stream ng kuliglig at football mga laro sa bansa.
Pagkatapos mayroong isyu ng pagpepresyo: ang base tier ng Hotstar ay libre (kahit na may mga ad), at mayroong isang solong premium na tier na nagkakahalaga ng $ 199 sa isang buwan ($ 3). Para sa presyo na iyon, makakakuha ka ng access sa higit sa 40 na mga palabas sa HBO, na sa sarili nito ay medyo mahusay. Naghahatid ang serbisyo ng higit sa 200 na mga batay sa US na nagpapakita ng kabuuan, hindi upang mailakip ang isang nahihilo na hanay ng panrehiyong programming.
Ang Netflix ay nagkakahalaga ng tatlong beses hangga't sa Hotstar at walong beses na kasing dami ng Prime Video.
Tulad ng para sa Amazon, ang nagtitingi ay namuhunan ng higit sa $ 2 bilyon sa India sa nakaraang dalawang taon habang nilalayon nitong ibagsak ang homegrown Flipkart. Ang isang paraan upang maakit ang mga customer ay may malalim na diskwento, at walang mas mahusay kaysa sa kumpanyang nakabase sa Seattle. Patuloy na pinanghahawakan ng Amazon ang mga kaganapan sa pagbebenta kung saan ito makabuluhang minarkahan ang daan-daang libong mga produkto, at ang pagiging kasapi ng Prime sa India ang pinakamahusay na bargain na makikita mo sa isang e-commerce site.
Habang ang isang taunang subscription sa Prime ay $ 99 sa US, nagkakahalaga lamang ng ₹ 999 ($ 15.60) sa India. Iyon ang bagong presyo, pagkatapos na doble ito ng Amazon sa pagtatapos ng nakaraang taon. Sa loob ng unang dalawang taon, ang gastos sa Prime ay ₹ 499 ($ 7.50) sa bansa, isang hindi kapani-paniwalang alok na isinasaalang-alang kung ano ang ibinigay ng tindero sa subscription.
Ang isang Prime subscription sa India ay walang lahat ng mga benepisyo dahil sa katumbas ng US - Hindi magagamit ang Prime Reading dito - ngunit makakakuha ka ng libreng isang araw na paghahatid sa daan-daang libong mga item, pag-access sa mga deal sa unahan ng lahat, at walang limitasyong streaming sa Prime Video. Upang mailagay ang mga bagay sa konteksto, ang isang taunang Punong subscription sa subscription ay nagkakahalaga ng kapareho ng dalawang buwan na halaga ng Netflix, at nakakakuha ka ng higit na halaga para sa iyong pera.
Sa isang bansa kung saan ang piracy ay nakikita bilang isang tama, mapagkumpitensyang pagpepresyo ang tanging paraan upang makakuha ng mga customer na lumipat sa mga lehitimong serbisyo ng streaming. Ang damdaming iyon ay ibinahagi hindi lamang ng Amazon at Hotstar, kundi pati ng Google at Apple. Inilunsad ang Music All Access sa India noong nakaraang taon, at ang gastos sa serbisyo ng subscription sa musika ay ₹ 99 ($ 1.50) bawat buwan. Katulad nito, ang Apple Music ay nagkakahalaga ng ₹ 120 ($ 1.90) sa isang buwan sa bansa.
Ang pinakabagong data mula sa firm ng pananaliksik sa merkado ng Counterpoint Research ay nagpapakita lamang kung gaano kalayo ang bilis ng Netflix. Natagpuan ng firm na ang Hotstar ay ang pinakamalaking serbisyo ng streaming sa video sa India, na may halos 75 milyong mga tagasuskribi (ang pagkakaroon ng isang patas na suportadong ad na tinutulungan). Ang Voacom 18's Voot ay pangalawa sa 22 milyong mga gumagamit, kasunod ng Prime Video na may 11 milyong mga tagasuskribi.
Ang Netflix ay nasa ika-lima na may isang buwanang aktibong userbase na 5 milyon. Ano ang higit pang nakababahala na 6 hanggang 8% lamang ng mga tagasuskribi ang nagbabayad ng mga customer, na nagmumungkahi ng isang karamihan ng mga gumagamit ay hindi nagpapalawak ng kanilang subscription sa kabila ng 30-araw na pagsubok.
Kahit na malaki ang gastos nito kaysa sa iba pang mga serbisyo ng streaming, ang presyo ay hindi ang aking pangunahing problema sa Netflix sa India. Sa US, ang Netflix ay nag-aalok ng malawak na seleksyon ng mga palabas sa TV na kinabibilangan ng Kaibigan, The West Wing, The X-Files, Lost, Twin Peaks, at maraming iba pa. Ang Netflix India ay wala sa mga iyon, at ang katalogo ng pelikula nito ay katulad din na nabawasan.
Ang pangunahing problema ng Netflix sa India ay ang malawak nitong nabawasan na library ng nilalaman.
Kahit na ang mga palabas sa ticket na tulad ng Paano Ko Nakilala ang Iyong Ina at The Big Bang Theory - na gumuhit ng malaking madla sa cable - ay hindi magagamit para sa streaming sa platform. Sa pamamagitan ng Hotstar na nag-aalok ng mga tugma ng kuliglig at football kasama ang isang mas malawak na pagpili ng nilalaman ng rehiyon pati na rin ang mas maraming mga palabas sa TV na nakabase sa US para sa isang third ng gastos, ang Netflix ay nahaharap sa isang masigasig na hamon sa India.
Para sa kung ano ang halaga, ang orihinal na programa ng Netflix ay magagamit sa kabuuan nito sa bansa. Ang mga palabas tulad ng Stranger Things, BoJack Horseman, at House of Cards ay malinaw na mga paborito, ngunit ito ay isang matibay na ibenta upang kumbinsihin ang mga gumagamit ng India na mag-base lamang batay sa mga lakas ng orihinal na nilalaman ng serbisyo.
Ang hadlang ng Netflix sa pagpasok ay masyadong mataas para sa karamihan ng mga Indiano, at malamang na hindi ito makakakuha ng pagtanggap sa pangunahing. Upang magmaneho sa bahay nang higit pa, kailangan nating tingnan ang kakayahang magamit ng cellular. Ang pagdating ni Jio ay nagbago ng paraan ng pagkonsumo ng mga Indiano, kasama ang carrier na mahalagang magbigay ng walang limitasyong data para sa unang taon ng pagkakaroon nito. Tulad nito, ang India ay may ilan sa mga pinaka-abot-kayang mga plano sa 4G sa buong mundo.
Ang Airtel ay ang pinakamalaking carrier na may higit sa 300 milyong mga tagasuskribi, at walang limitasyong plano ng 4G - na may walang limitasyong mga tawag, teksto, at 1.4GB ng 4G data bawat araw - nagkakahalaga ng ₹ 509 ($ 8) sa loob ng tatlong buwan. Iyon ay tungkol sa parehong bilang isang buwanang subscription sa Netflix.
Malinaw na ang mga unang araw para sa mga serbisyo ng streaming sa India, at sa mga inisyatibo tulad ng set ng Android Go na ibababa ang gastos ng pagmamay-ari ng smartphone, mayroong malaking potensyal sa segment na ito sa mga darating na taon. Para sa Netflix kahit na magkaroon ng isang pagkakataon laban sa Punong Video at Hostar, kailangan itong muling isipin ang diskarte sa India, at gawin itong mabilis.
Update: Nagdagdag ng pinakabagong mga numero sa segment ng OTT ng India mula sa Counterpoint.
Maaari kaming kumita ng komisyon para sa mga pagbili gamit ang aming mga link. Dagdagan ang nalalaman.
