Talaan ng mga Nilalaman:
Ang banal na grail ng advertising ay lumilikha ng isang naka-target na mensahe para sa mga tiyak na indibidwal batay sa kanilang mga gawi sa pamimili. Ang mas maraming impormasyon na mayroon sila tungkol sa iyo, mas mahusay na maalok nila sa iyo ang mga bagay na alam nila na gusto mo. Ito ang isa sa mga pinakamalaking kadahilanan na nag-aalok ang iyong mga paboritong tagatingi at restawran ng mga kard ng katapatan. Sumali sa programang ito ng pagiging kasapi, at paminsan-minsan ay padadalhan ka namin ng mga kupon at gawin ito upang ang bawat pagbili ay binibilang patungo sa kaunting gantimpala. Ang impormasyong iyon ay maaaring magamit upang mahulaan ang iyong mga gawi sa pamimili, at bumuo ng mga benta batay sa iyong natatanging karanasan sa pamimili.
Ngayon, nakakakuha ka ng mga kupon at ad para sa mga bagay na iniisip ng mga advertiser na nais mong papel o form ng notification ng app. Sa CES, nakakita ako ng isang demonstrasyon ng isang walang tahi na pamamaraan ng paghahatid ng parehong mga kupon at ad habang naglalakad ka ng mga digital na poster. At para sa karamihan ng mga tao, hindi ito magiging malinaw kung paano o bakit nangyayari ang bagong anyo ng advertising na ito.
Maligayang pagdating sa iyong bagong Loyalty Card
Ang mga co-imbentor ng NFC, NXP Semiconductors, palaging may malaking pagpapakita sa CES bawat taon. At sa isang mabuting dahilan, ang marami sa ginagawa ng kumpanyang ito ay isang "palabas, huwag sabihin" na karanasan. Ang hinaharap ng mga taong ito ay napapansin ng kamangha-manghang, nakita ko ang isang demo ng isang refrigerator sa tabi ng isang pump ng gas na binuksan kapag nagbayad ka para sa isang bagay mula sa iyong telepono, na ganap na tinanggal ang pangangailangan na tumakbo sa tindahan upang makakuha ng inumin kapag napuno mo iyong sasakyan. Nagkaroon din ng isang mabaliw na bagong tamper-maliwanag na selyo para sa mga bagay tulad ng sobrang mamahaling bote ng alkohol, na ginagawang posible upang i-tap ang iyong telepono sa tuktok ng bote at agad na kumpirmahin ang pagiging tunay ng produkto pati na rin ang integridad nito. Super cool na mga bagay na bahagyang sa mundo na, at mahusay na idinisenyo mula sa aking oras kasama ito.
Ngunit pagkatapos ay ipinadala ako sa digital sign na ito sa dingding. Tila anumang iba pang display na nakita ko sa Vegas ngayong linggo, nag-aalok ng mga ad para sa iba't ibang mga karanasan sa buong lungsod. Kapag nakuha ko ang tungkol sa limang mga hakbang mula sa pag-sign, nag-flick ito at nagbago ang impormasyon sa pag-sign. Biglang ang aking pangalan ay nakasakay sa board, sa malaking matapang na mga titik, at 100% na ito ay wala doon sandali.
Walang isang toneladang impormasyon na may kaugnayan sa privacy na magagamit. At malamang ay hindi magiging, hanggang makita natin ang teknolohiyang ito sa ligaw.
Nang mag-check in ako sa booth ng NXP, binigyan nila ako ng isang pulseras. Ang accessory na iyon, na nakalarawan sa itaas, ay mayroong isang espesyal na bagong UHF strip sa loob nito, na na-load ng NXP ng impormasyong mula sa aking badge ng CES. Ang tao na naglalakad sa akin sa demo ay tumigil habang tinitigan ko ang pag-sign at sinabi "ngayon, isipin na ang UHF strip ay naka-embed sa isang card ng katapatan sa iyong pitaka. Lahat ng biglaan, maaari kang maglakad sa pamamagitan ng pag-sign na ito at may mga ad na naka-target din nang direkta sa iyo batay sa iyong mga gawi sa pamimili "! Ang tunog ng kanyang pagkasabik ay nalunod ng lahat ng mga higanteng pulang bandila na pumapasok sa aking utak.
Ang strip na UHF na ito ay hindi talaga mas malaki kaysa sa isang token ng NFC. Ang paglalagay nito sa isang card ng katapatan kaya hindi nakikita ay magiging isang bagay na bagay. At hindi mahirap isipin ang isang kumpanya na hindi talaga nag-a-advertise na binago nito ang card ng katapatan sa bagong teknolohiyang ito. Bigla kang mayroong isang kard sa iyong pitaka na may isang natatanging identifier para sa iyo, na konektado sa isang account sa katapatan sa iyong mga gawi sa pamimili sa tindahan na iyon, at ginagamit ng ad network ang impormasyong iyon upang ihatid sa iyo ang isang ad na partikular para sa iyo habang naglalakad ka sa pag-sign in ang mall.
Dosenang tanong ko nang sabay-sabay. Paano nasiguro ang impormasyong ito? Maaari bang makuha ng isang tao na may sariling UHF transmiter ang impormasyong ito nang hindi ko nalalaman? Paano kung ayaw kong maihatid ang mga ad para sa isang tiyak na uri ng produkto habang naglalakad ako sa mall kasama ang aking mga kaibigan at pamilya? Paano pipiliin ng senyas kung aling ad ang ipapadala sa akin kung mayroon akong maraming mga kard ng katapatan sa aking pitaka? Mayroon bang anumang paraan upang makontrol kung magkano ang impormasyon na ibinahagi ng mga kard na ito?
Ang tao sa booth ng NXP ay walang maraming sagot, dahil sa isang kadahilanan. Una, ginagawa lamang ng NXP ang hardware at ito ay isang prototype lamang. Ang isang kumpanya ng ad ay bibilhin ang teknolohiyang ito at lumikha ng mga pakikipagsosyo sa mga nagtitingi nang higit na walang paglahok sa NXPs. Tiniyak ako na ang data sa card ay naka-encrypt sa transit mula sa aking pitaka papunta sa tatanggap, ngunit walang magagamit na impormasyon na nauugnay sa privacy. At malamang ay hindi magiging, hanggang makita natin ang teknolohiyang ito sa ligaw.
Ang tin foil lamang ay hindi sapat
Ang mga kasalukuyang countermeasures para sa ganitong uri ng nagsasalakay na pagsubok ng iyong pitaka ay hindi sapat. Nang isingit ko ang banda sa aking pitaka na may kalasag sa NFC, kinuha ng UHF reader ang tag na walang problema. Hindi mahirap isipin ang mga demonyo sa hinaharap ng mga taong pagputol sa kanilang mga kard ng katapatan na sapat lamang upang makapinsala sa UHF chip kaya hindi ito paghahatid ng data upang magpatuloy sa paglahok sa mga gantimpala na bahagi ng programa kapag nasa tindahan. Ngunit ito ay isang itigil na paghinto, ang mga pamamaraan na ito ng ad ay nasa daan at hindi ito magiging matagal bago ang mga pagpapakita na ito ay nakabukas sa ilang uri ng laro upang matulungan ang lahat na maging komportable sa ganitong interactive na karanasan sa buong paligid nila.
Maglagay ng isang ad na pinapagana ng UHF na malapit sa isang Starbucks Pokestop sa Pokemon Go, na nagpapaalala sa mga tao na mag-check in sa hintong ito at kunin din ang bagong Sunshine Unicorn explosion Frapp. Gayundin, kung magbabahagi ka sa Instagram sa #UnicornBucks makakakuha ka ng dalawang karagdagang puntos patungo sa iyong susunod na libreng inumin!
Oo, mahirap ipasa.
