Kumusta motorola: ang pinakalumang tagagawa ng telepono ay naglalaro ng engrandeng pagbalik

Sa pamamagitan ng sariling pag-amin ng Motorola, hindi ito sa isang mahusay na lugar lamang ng isang taon. Ang pangatlong henerasyong Moto X na linya na ito ay hindi pa nabebenta pati na rin ang mga nakaraang taon sa kabila ng napakalaking teknikal na mga pagpapabuti, at ang pagsasama sa bago-bagong may-ari na si Lenovo ay na-fitting ang ilang mga bumps.

Ang pinuno sa kanila ay kung paano pagsasama-sama ang equity ng tatak ng Motorola at napakalaking teknikal na kasanayan sa nabuong network ng pamamahagi ni Lenovo. Ipagpapatuloy ba ang Motorola sa Lenovo, mag-iiwan lamang ng mga labi ng gumagawa ng telepono na kilala sa buong mundo, o hahayaan bang itaguyod ni Lenovo ang sarili nitong Motorola, tulad ng nagawa ng nakaraang may-ari ng Google.

Kapag inihayag ng kumpanya ang lineup na Moto Z nitong nakaraang Hunyo, na binubuo ng ultra-manipis na Moto Z at ultra-malakas na Moto Z Force, mas binibigyang diin ang kasamang modular na mga kalakip - Moto Mods, dahil tinawag silang - kaysa sa mga telepono mismo. Sigurado, ang Moto Z ay ang unang telepono sa US na tinanggal ang headphone jack, na naiulat na kinakailangan ng kanyang ultra-slim na disenyo, ngunit ang disenyo sa tabi, ang kuwento ay higit pa tungkol sa platform kaysa sa hardware.

Ang unveiling mismo ay bago din sa Motorola, dahil ito ay bahagi ng taunang Tech World showcase ng Lenovo; ang mga naunang pag-unve ng hardware ay hiwalay, kahit na matapos ang pagkuha ng kumpanya ng China ng Motorola mula sa Google noong 2014. Tila malamang na, habang ang tatak na Moto ay mabuhay sa mga telepono mismo, ang Motorola bilang isang kumpanya ng telepono ay dahan-dahang mawawala, nagpatuloy sa pangingibabaw ng merkado ng magulang ng kumpanya nito.

Ngunit hindi iyon nangyayari. Ayon kay Jan Huckfeldt, ang punong opisyal ng marketing ng Motorola, ang Motorola ay hindi lamang poised para sa isang pagbalik, ngunit ang buong diskarte sa smartphone ng Lenovo ay rally sa paligid ng tatak, na, sabi niya, ay isa sa pinaka nakikilala sa buong mundo.

Ang pangalan ng Motorola ay hindi pupunta saanman. Sa katunayan, sa lalong madaling panahon makikita mo na ang lahat.

"Isang taon na ang nakalilipas, wala kami sa isang magandang lugar, " sinabi niya sa Android Central sa isang pindutin na panayam sa New York sa huling bahagi ng Mayo. "Hindi namin lubos na mahawakan ang mga hamon." Sa kabila ng tagumpay ng mga telepono tulad ng serye ng Moto G sa mga bansa tulad ng Brazil, kung saan ang Motorola ay humahawak ng higit sa 20% na pamamahagi ng merkado, ang kumpanya ay nagkulang ng isang pag-iisang mensahe para sa lahat ng mga smartphone nito. Ito ba ay isang Lenovo Moto G? Isang Motorola Moto Z? O isang Moto X lamang, walang kinakailangang kumpanya? Sa India, halimbawa, ang Lenovo at Motorola ay hindi lamang ibinebenta nang magkatabi, ngunit sa ilang mga lugar na nakipagkumpitensya; ang Moto E3 Power ay umakyat laban sa Vibe K6 ni Lenovo, habang ang mas mahal na serye ng Moto G ay tumayo sa tabi ng Lenovo Z2 Plus.

Ang mga kumpanya ng teknolohiya sa pangkalahatan ay komportable na nakakagambala at cannibalizing kanilang sariling mga linya ng produkto hangga't ang mga benta ay manatili sa loob ng kumpanya, ngunit kinikilala ni Huckfeldt na ang isang kakulangan ng isang pinag-isang mensahe ay nakalilito sa mga mamimili sa isang merkado na labis na nasusuklian ng pagpili.

"Sa average, itinuturing ng mga tao ang dalawang tatak kapag namimili para sa isang bagay tulad ng isang telepono. Pumasok sila at mayroon na silang nasa isip." Ang Motorola, aniya, ay natatangi at may pamana na gusto ng mga tao. Alam nila ang tatak, ngunit higit pa sa mayroon silang magagandang alaala tungkol dito - isang mas simpleng oras, bago ang mga smartphone at social media at labis na labis na impormasyon.

Kaya Motorola ay pagpunta sa lahat sa … Motorola. Sa mga telepono, pinalalabas nito ang pangalan ng Lenovo sa lahat ng mga bansa ngunit ang India, kung saan ang vendor ng Tsina ay may makabuluhang pagbago ng marketing, at hindi na itago ang tatak na nagdala sa iyo ng RAZR. Huwag mag-alala, ang mga tablet at laptop ni Lenovo ay hindi pupunta kahit saan.

"Kung saan sila zig, pupunta tayo sa zag."

Tinukoy din ng Huckfeldt na ang Motorola ay hindi nagpapahinga sa nostalgia lamang; habang ang kasalukuyang mga kampanya sa advertising ay bumalik sa magandang araw ng "Hello Moto, " ang mga ari-arian mismo ay na-refresh at gumawa ng mas makulay at agresibo. Nabanggit niya ang ugali ng industriya na sundin ang Apple sa minimalism; Tumutulak ang Motorola laban sa na, pinipili na ihanay ang sarili sa tinatawag na Huckfeldt na "techcentrics, " ang mga naunang mga adopter na humantong sa isang tatak sa labas ng pagiging malalim. Dahil tulad ng pinanatili ng Motorola ang pagkakakilanlan nito, ang pagbabahagi ng smartphone nito ay humina sa Hilagang Amerika dahil ang Samsung at LG ay naging mga tatak ng de facto Android.

"Kung saan sila zig, pupunta tayo sa zag, " sabi niya. "Kung mas kaunti ay higit pa, nais namin na 'higit pa." "Naniniwala si Huckfeldt na, kasama ang mas mahusay na mga telepono mismo, dalawang elemento ang kukuha ng pansin ng mga tao: ang tinuturing na" batwing logo, "na tulad ng pangalan mismo ng Motorola ay na-repurposed na may isang mas nababaluktot, modernong estetika; at ang nabanggit na "Hello Moto" na pneumonic na aparato, na hindi lamang naroroon sa bawat komersyal sa telebisyon ngunit (nakakainis) sa harap at sentro sa bawat oras na ang isang telepono ng Moto ay bumubuti.

Ang pag-asa sa mga mahusay na pagod na mga ari-arian ng tatak habang pinagsasama ang linya ng produkto nito ay tila gumagana. Ang Motorola ay nagbebenta ng maraming Moto G5s sa Latin America kaysa sa lahat ng mga nakaraang bersyon ng Moto G na pinagsama, at nagkaroon ng pinakamahusay na mga benta sa unang araw sa India hanggang ngayon.

Ang ilan sa mga pagsusumikap sa pagmemerkado ay hindi natanggap na partikular na natanggap - ang pinakahuling ad na tinawag na The Designers ay nag- iisip ng dalawang taga-Aleman na nagdidisenyo ng mga darts sa isang cutter na tulad ng iPhone upang magpasya kung ano ang babaguhin sa susunod - ngunit malinaw ang mensahe: ang iyong telepono ay marahil nakakainis, at ang Motorola ay may isang bagay na kapana-panabik.

Ang isang bagay na kapana-panabik, ang linya ng Moto Z, ay, isang taon mamaya, medyo patas pa rin, kahit na nananatiling makikita kung paano sinusuportahan ng kumpanya ang programa ng Mods sa 2017 at lampas pa. Nakakaintriga, malamang na alam ng Motorola na ito ay pagpipinta mismo sa isang sulok ng disenyo kapag ipinangako nitong suportahan ang platform ng Moto Mods sa kasalukuyang linya ng Moto Z nang hindi bababa sa dalawang taon, na nangangahulugang alam na natin ang laki ng susunod na punong punong barko, para sa mas mahusay o mas masahol pa. At habang ang Motorola ay natagpuan ang ilang tagumpay sa Moto Z, na ipinagmamalaki ang mga benta ng dalawang milyong mga yunit sa pagitan ng Z, Z Force at paboritong tagahanga, ang Z Play, ang mga numerong iyon ay maliit pa rin kahit na kung ihahambing sa sarili nitong mas maraming konserbatibong Moto G lineup.

Kung ang mga alingawngaw at kamakailang mga anunsyo ay dapat paniwalaan, ang Motorola ay gagawa ng mga hakbang upang higit na pag-isahin ang hitsura ng linya ng Moto sa taong ito, kaya ang isang € 99 Moto C ay dapat na biswal na hindi mailalarawan mula sa isang $ 699 Moto Z. "Nais namin na agad na makilala ng lahat ang isang Motorola phone, "sabi ni Huckfeldt. Nais din niyang kilalanin ng lahat ang isang Motorola komersyal, isang logo ng Motorola at isang Motorola soundbite.

Marami kang makikita sa Motorola sa 2017 kaysa dati. At iyon ay sa pamamagitan ng disenyo.

Ang ideya sa 2017, sabi niya, ay upang mapuspos ang mga taong may Motorola - upang paalalahanan ang mga mamimili ng telepono at tagahanga ng teknolohiya na ang kumpanya ay naroroon, makabagong, at walang tigil na magkakaiba. Na nag-iisa ay hindi magbebenta ng mga telepono, ngunit totoo na ang pangalan ng Motorola ay higit na marami sa lahat kaysa sa mula nang ito ay nakuha ng Lenovo, at sa kabila ng makabuluhang pag-overhaul ng executive ay may sapat na mga tao sa tuktok na may karanasan at kung saan sapat na upang maunawaan kung ano ang kailangang baguhin at kung ano ang hindi.

Kahit na sa isang taon, hindi malinaw kung paano ituturing ng kasaysayan ang pagpapasya sa Motorola na itaya ang sakahan sa mga module na snap-on, ngunit kung ano ang malinaw ay ang kumpanya ay naka-hedging. Habang wala pang ibinahagi sa publiko sa ngayon, ang isang leak na slide mula sa kung ano ang lilitaw na nasa panloob na pagtatanghal ay nagpapakita kung ano ang lilitaw na paparating na paglulunsad ng isang bagong Moto X, na uupo sa itaas ng gitnang hanay ng G habang pinapalo ang modularity ng Zs. Kasabay ng isang bagong inilunsad na Moto C at mga alingawngaw ng isang naka-refresh na Moto E, maaaring magkaroon ng Motorola, sa pagtatapos ng taon, isang suite ng magkaparehong hitsura, pantay-pantay na mga telepono, na naghahanda sa bawat isa para sa isang partikular na merkado.

"Nais naming gumamit ng kung ano ang mayroon kami, " sabi ni Huckfeldt, na tinutukoy ang pangalan ng Motorola at logo bilang mga assets ng klase sa mundo.

"Ito ay isang premium na tatak. Ginagalang ito ng mga tao."