Sa google, advertising, at pagsalakay sa iyong mga gamit sa bahay

Sa pagsagot sa mga tanong ng federal regulators noong nakaraang taon, sinabi lamang ng Google na ang halata - 'mobile' ay hindi umaangkop sa mga bagong kategorya ng aparato ng hinaharap

Hindi masasabi na hindi ko nakita ito darating.

Nitong nakaraang taon, ang Seguridad at Exchange Commission - isa sa mga katawan na tumutulong upang matiyak na ang mga negosyo ay naglalaro - mayroong ilang mga katanungan para sa Google patungkol sa katapusan ng 2012 na piskal na ulat, na isinampa noong Enero 2013. Ang ilan sa mga katanungang itinuring ang pagbili ng Google ng Motorola Mobility. Ang ilan ay may kinalaman sa mga buwis. Ang ilan ay may Home's Motorola na negosyo. Ang iba pang mga katanungan ay may kinalaman sa pagkakaiba sa pagitan ng "gastos bawat pag-click" para sa advertising sa desktop kumpara sa mobile.

Ang mga sagot ni Google sa huling seksyon na nakuha ang mga headline, siyempre. Ito ay ginto ng blogger. "ZOMG Google upang maglagay ng mga ad sa mga termostat at refrigerator at sa noo ng iyong bagong panganak na sanggol."

Lamang, hindi iyon ang sinabi ng Google.

Sa palagay ko binigay namin sa iyo ang mga pangunahing katotohanan sa aming kwento, sa pag-aakala na ang mga tao ay mag-click at basahin ang mga tala ng SEC para sa kanilang sarili. Ngunit mas kilala natin. Kaya't tingnan natin ang punto.

Narito ang tanong na hiniling ng SEC sa Google (mine mine):

1. Ang iyong tugon sa naunang komento 1 ay nagmumungkahi na ang mga pagkakaiba sa presyo ng platform ay mananatili sa pagitan ng desktop at mobile. Tandaan din namin na ang mga advertiser ay nag-iiba ng kanilang mga kampanya sa advertising mula sa desktop hanggang sa mobile at tablet. Mangyaring alamin ang epekto ng iba't ibang mga kadahilanan na natukoy sa iyong talakayan ng mga pagbabago sa kita na naging sanhi ng pagbaba ng anim na porsyento sa average-cost-per click na binayaran ng mga advertiser. Kung ang pagtanggi ay pangunahing maiugnay sa mobile advertising, ipaliwanag kung bakit hindi magiging makabuluhan ang pag-dami ng mobile na aktibidad. Bukod dito, sabihin sa amin kung ang pagtaas sa bilang ng mga bayad na pag-click ay pareho sa bawat platform. Sabihin sa amin kung ang bilang ng mga bayad na pag-click para sa mga desktop at tablet ay nadagdagan sa parehong rate ng mobile platform. Sabihin sa amin kung ano ang pagsasaalang-alang na iyong ibinigay sa pagbibigay ng pagbabago ng porsyento sa pamamagitan ng platform.

Ang malabo na linya sa pagitan ng mga tablet at telepono

Karaniwan, nais malaman ng SEC kung bakit mayroong tulad ng pagkakaiba sa CPC (iyon ang gastos sa bawat pag-click, tandaan) sa pagitan ng desktop at mobile. Nagsimula ang tugon ng Google sa kung bakit ang mga numero ng pagtatapos ng taon kung ano sila. Ngunit ang makatas na bahagi para sa lahat ay papunta sa gitna, kapag sinimulan ng Google ang pag-uusap tungkol sa kung paano ito ay talagang mas mahirap na sabihin nang eksakto kung ano ang isang "mobile" platform. Nagsimula ang Google sa:

Nais din naming i-highlight ang mga mahahalagang kahirapan na nakikita namin sa pagsasanay ng pagsira sa mga CPC at bayad na pag-click - o anumang sukatan ng pagganap - sa pamamagitan ng platform ng aparato. Ito ay lalong mapaghamong upang tukuyin kung ano ang eksaktong isang "mobile" na platform mula sa pana-panahon - at kung ano ito ay pasulong.

Iyon ay upang sabihin na ang pagkakaroon lamang ng dalawang kategorya - desktop at mobile - ay hindi isinasaalang-alang ang mga kategorya sa hinaharap na mga aparato, at hindi rin ito wastong sumasalamin kung paano namin ginagamit ang aming kasalukuyang aparato ngayon. Simpleng sapat.

Ipinagpapatuloy ng Google na "ang karamihan sa mga tagamasid sa industriya ay magsasama ng mga tablet (bilang karagdagan sa mga handset) sa kanilang kahulugan ng mobile." Mahilig akong sumang-ayon - marami rin tayong ginagawa dito. At ang tala ng Google na tinatrato nito ang mga telepono at tablet bilang mga miyembro ng parehong kategorya nang ilang sandali din, kasama na ang mga numero ng kita ng third-quarter para sa 2011 at 2012.

Ngunit hindi kami gumagamit ng mga tablet tulad ng aming mga telepono, di ba?

Gayunpaman, habang ang mga tablet ay nagkamit ng momentum sa merkado, naging malinaw sa amin na ang kanilang paggamit ay higit na karaniwan sa mga desktop kaysa sa mga handset.

Tulad ng mas maraming mga tao na nagsisimulang bumili ng mga tablet, napansin ng Google na mas ginagamit ang mga ito tulad ng mga desktop (o laptop) na mga computer kaysa sa mga telepono. At ang kahulugan. Hindi mo maaaring itago ang isang tablet sa iyong bulsa. Hindi mo ito hinila tuwing 2 minuto upang kumuha ng isang silip. Ito ay higit pa sa isang kasangkapan na ginagamit mo nang kaunti, at pagkatapos ay iwanan ito.

Ang 'Mobile' ay hindi kategorya ng patunay sa hinaharap

Ito marahil ay hindi nasa isip ni Honeywell. O google, para sa bagay na iyon.

Ngayon para sa makatas na bahagi. Muli, binibigyang diin ang:

Inaasahan namin na ang kahulugan ng "mobile" ay patuloy na magbabago nang higit pa at mas "matalinong" na aparato ay nakakakuha ng traksyon sa merkado. Halimbawa, ilang taon mula ngayon, kami at iba pang mga kumpanya ay maaaring maghatid ng mga ad at iba pang nilalaman sa mga refrigerator, mga dashboard ng kotse, thermostat, baso, at mga relo, upang pangalanan lamang ang ilang mga posibilidad.

ZOMG MOAR ADS SA MOAR PLACES !!!

Mga folks, iyon lang ang Google na nagsasabi ng halata. Habang parami nang parami ang mga aparato ay naging "matalino, " na may mga touchscreens at koneksyon at ang kakayahang maabot ang mas maraming tao, ang mga kumpanya ay maaaring nais na monetize ang mga ito sa ilang paraan. Iyon lang. Ang mga posibleng listahan ng Google para sa paghahatid ng ad.

Ang aming inaasahan ay ang mga gumagamit ay gumagamit ng aming mga serbisyo at tinitingnan ang aming mga ad sa isang mas malawak na pagkakaiba-iba ng mga aparato sa hinaharap, at sa gayon ang aming mga system sa advertising ay lalong nagiging aparato-agnostiko. Ang mga Pinahusay na Kampanya ay partikular na idinisenyo upang matulungan ang mga advertiser na maging mas mahusay sa isang hinaharap na multi-device; sa halip na pagsulat ng mga natatanging mga kampanya sa desktop, mga kampanya ng handset, at mga kampanya ng tablet, atbp. Pinapayagan ng Mga Enhanced Campaign ang aming mga advertiser na sumulat ng isang kampanya ng ad, na naglilingkod nang pabago-bago sa tamang gumagamit sa tamang oras sa anumang aparato na lubos na nakakaintindi. Dahil ang mga gumagamit ay lalong tumitingin sa mga ad at gumawa ng mga pagpapasya sa pagbili at sa kabuuan ng maraming mga aparato, ang aming pagtingin sa kita ay pareho sa aparato-agnostic.

Hindi sinabi ng Google na 'Nest' - ginawa ng mga blogger

Hindi sinabi ng Google na maglalagay ito ng mga ad sa isang Nest termostat. Nakukuha ko kung bakit ginamit namin ang isang larawan ni Nest sa aming orihinal na kwento. Ngunit c'mon, mga tao. Hindi rin binili ng Google ang Nest hanggang matapos nitong isumite ang mga sagot na ito sa SEC. (Update: Nakakuha ng isang quote si Engadget mula sa Google na sinasabi mismo nito.)

Hindi rin sinabi ng Google na gagawin nito ang anumang bagay na ito bukas. Sinasabi lang ng Google kung ano ang sasabihin ng ibang kumpanya sa lugar nito. Mayroong mga potensyal na avenue para sa advertising. Siguro gagamitin namin 'em. Baka hindi tayo. Ngunit narito ang kung ano sila, at hindi sila lahat ang nais nating isaalang-alang na "mobile."

At sa gayon ang sistemang "Pinahusay na Kampanya" ay nagbibigay-daan sa mga advertiser na lumikha ng isang solong kampanya ng ad sa mga telepono, tablet at, sa huli, iba pang mga platform. Iyon lang. Walang mga interstitial sa pagitan ng pagbabago ng mga setting ng temperatura. Walang mga pop-up na humihiling sa iyo na kumuha ng isang poll bago i-on ang init.

Ang pangkaraniwang kahulugan lamang kapag sinasagot ang mga katanungan ng isang regulate na katawan. Muli, maaari mong basahin ang buong sagot dito. Ito ay mas madali kaysa sa pagpili ng isang pitchfork.