Talaan ng mga Nilalaman:
Ang Xiaomi ay may maraming gawain na dapat gawin bago ang isang paglulunsad ng US, at hindi ito nagmamadali
Nagbebenta si Xiaomi ng higit sa 50 milyong mga telepono noong 2014, may dose-dosenang mga inhinyero at kawani ng disenyo at sinusundan ng isang napakalaking diehard fan base. Ngunit maliban kung nakatira ka sa China o India, marahil ay hindi mo alam ang tungkol dito. Siyempre ang mas hardcore na mga tagahanga ng Android sa amin ay maaaring narinig ng hard-to-pronoun na gumawa ng smartphone, ngunit marami pa rin ay hindi nagkaroon ng pagkakataon na makita o gumamit ng isa sa mga telepono nito.
Sa pamamagitan ng isang panayam lamang na pindutin ng Huwebes sa San Francisco, nagtakda si Xiaomi upang ipakilala ang sarili sa US sa pag-asang makagawa ito ng ilang interes sa Kanluran sa kumpanya. Matapos ang isang dalawang oras na pagtatanghal na nagdadala sa amin nang mabilis sa kung paano nagpapatakbo ang Xiaomi at ang matayog na mga ambisyon, ang malaking takeaway para sa akin ay hindi pa ito handa na masira sa merkado na ito … gayon pa man.
Madali mong tingnan ang balita na ilulunsad ni Xiaomi ang isang subset ng mga produktong hindi pang-telepono, kasama ang mga headphone at iba pang mga accessories, sa isang portal na nakabase sa US ng tindahan nito sa Mi.com at isipin na talagang nais nitong maging dito - ngunit isinasaalang-alang ang posisyon na ang kumpanya ay nasa, hindi ito sa anumang pagmamadali na pumunta sa mga estado. Hindi ito ang mga mamimili ng US ay hindi gaanong mahalaga (tiyak na mayroon kaming maraming nalalabi na kita), o na ang Xiaomi ay natatakot sa kumpetisyon - halos lahat ng laro ng simpleng numero.
Malinaw na sa ngayon, ang Xiaomi ay maraming trabaho nang mas maaga kung pagdating sa paghahanda ng mga produkto nito para sa US, kahit na ito ay isang priyoridad para sa kumpanya. Ang mga aparato nito, pati na rin ang MIUI software, ay malinaw na na-target sa kasalukuyang mga consumer ng Asya. Ang lingguhang software ng Xiaomi ay nagpapalabas, na binuo sa puna mula sa halos 40 milyong mga tagahanga na nagbibigay ng puna sa mga forum, ay nakatuon sa pag-tweet ng OS at pagdadala ng mga bagong tampok na mas pinasadya sa mga bansa na kasalukuyang pinapatakbo nito. Dahil sa limitadong bilang ng mga merkado. marami sa mga tampok na nakapang-akit ng MIUI ay talagang naaangkop lamang sa Asya - Hindi na kinakailangan ni Xiaomi na mag-isip tungkol sa kung paano gagamitin ang interface at makikita sa ibang lugar.
Upang mailunsad ang mga telepono at tablet nito sa US, kakailanganin ni Xiaomi na magsagawa ng isang napakalaking hakbangin upang ganap na maisalokal ang MIUI - at ang mga bagong tampok na inilabas tuwing linggo - sa isang ganap na magkakaibang merkado, at hindi gaanong maliit na gawain. Iyon lang habang naghahanap ito ng pag-apruba mula sa FCC para sa bawat isa sa mga aparato na ginawa upang tumakbo sa mga network ng US (minus Verizon at Sprint, maaari nating ipalagay), na sinisikap na lumibot sa mga carriers kasama ang kanyang e-commerce-model lamang ng pagbebenta ng mga telepono nang direkta sa mga mamimili, at paglalagay sa lugar ng isang bagong pag-order at suporta sa customer system para sa West. Ito ay isang nakaganyak na labanan.
Ngayon upang ilagay ang lahat ng potensyal na gastos at oras sa pananaw, isipin kung gaano kalaki ang US. Sa isang kumpanya na nakabase sa China, ang merkado ng US ay hindi lamang malaki. Ito ay isang kakatwang bagay na dapat isipin kapag nakita namin ang mga tagagawa na nakikipaglaban upang ilunsad muna sa US, ngunit ang Xiaomi ay inukit ang isang malaking pandaigdigang pagbabahagi sa merkado sa pamamagitan lamang ng pagbebenta sa China at mga nakapalibot na mga bansa sa Asya. Ang pinakabagong pangunahing pagpapalawak nito ay sa India noong Hulyo 2014, na nagbabahagi ng marami sa parehong mga katangian ng merkado tulad ng Asya.
Ang Tsina ay wala kahit saan malapit sa ranggo ng pag-ampon ng smartphone sa halos 1.4 bilyong populasyon, at ang 1.25 bilyong populasyon ng India ay umupo sa halos 20 porsyento na pagtagos ng smartphone. Ang dalawang bansang iyon lamang ang mga malalaking merkado sa mga mamimili na nagugutom para sa teknolohiya, at sa maraming kaso ang kanilang pinakaunang smartphone - isang mahusay na hanay ng mga mamimili upang makakuha ng baluktot sa malawak na hanay ng mga produkto ng Xiaomi. Kaya bakit gugugol ng Xiaomi ng maraming oras (bukod sa iba pang mga mapagkukunan) na sumusubok na ilunsad sa US, isang mabigat na puspos na smartphone sa merkado na isang maliit na bahagi ang laki ng kasalukuyang naaabot na mga merkado, kung mayroon itong higit sa sapat na silid upang lumago sa Asya at India?
Ang resulta ay hindi isa na dapat nating pakinggan, ngunit malamang ang katotohanan: Si Xiaomi ay hindi dadalhin ang mga telepono nito sa US ng ilang oras. Ang paglulunsad ng Mi.com at pagbebenta ng isang maliit na hanay ng mga murang mga accessories upang makakuha ng mga consumer ng US sa pangalang Xiaomi ay may katuturan - huwag isipin na ang maliit na hakbang na ito sa mga estado ay nangangahulugang higit pa kaysa sa.
