Habang papalapit kami sa bagong usok ng smartphone ng 2016, halos dalawang taon na kaming tinanggal mula sa huling mahusay na telepono ng HTC, ang One M8. Ang M8, inihayag at sabay na pinakawalan para ibenta noong Marso 25, 2014, ay hindi perpekto. Ngunit ito ay isang kamangha-manghang telepono para sa oras, na may malinaw na nakikilalang mga tampok na tentpole at isang natatanging, agad na nakikilala na wika ng disenyo.
Aluminyo. Ultrapixels. BoomSound. Zoe. Sensya. BlinkFeed. Ito ang mga bagay na gusto mo (karamihan) ay matatagpuan lamang sa isang teleponong HTC.
At kasama ang huling mahusay na paglulunsad ng produkto ay napakalaki ng kaguluhan ng consumer.
Ang HTC ng 2016 ay isang iba't ibang kumpanya. Si Peter Chou ay hindi na CEO, na bumaba upang manguna sa Future Development Lab ng firm. Ang mga desenyo na may mataas na profile tulad nina Scott Croyle at Jonah Becker ay lumipat. At hindi mabilang na iba pang mga executive ang nagbahagi ng kumpanya sa HTC, lalo na isang string ng mga CMO na hindi nabigo sa pag-ikot ng mga matagal nang problema sa pagmemerkado ng kompanya. Noong Agosto 2015, ang halaga ng merkado ng HTC ay nahulog sa ibaba ng cash sa kamay nito, na humahantong sa mga headlines na nagsasaad na ang tatak ay wala nang halaga.
Dahil sa mga nangungunang antas na pag-alis, at ang lalong nakakagulat na posisyon sa pananalapi, ang HTC ay hindi pa nakukuha ang magic na sinamahan ng mga produkto tulad ng M7 at M8. Sigurado, ang mga teleponong nasa kalagitnaan ng antas ay mahalaga - at sa kategoryang ito ay nag-aalok ang HTC ng isang alphanumeric na sopas ng Pagnanais (at kung minsan ang mga handset na may brand na Isa. Ngunit ang pagkita ng kaibahan at halaga ng tatak ay dumadaloy mula sa itaas pababa, at ang modernong-araw na HTC ay malubhang nawawala pareho.
Ang HTC ay nananatiling pangunahin sa isang kumpanya ng smartphone, sa isang oras na mas mahirap kaysa sa paggawa ng pera sa pagbebenta ng mga smartphone.
Sa pamamagitan ng lahat ng ito, sinubukan ng HTC na pag-iba-iba, sa mga pagsisikap tulad ng RE camera, pakikipagtulungan ng Health Health sa UA at ang SteamVR-powered Vive. Gayunpaman, sa ngayon ang Vive lamang ang nakabuo ng maraming buzz. Para sa karamihan, ang HTC ay nananatiling pangunahin bilang isang kumpanya ng smartphone, sa isang oras na mahirap kaysa sa gumawa ng pera na nagbebenta ng mga smartphone lamang.
Tulad ng smartphone ay naging mas commoditized, ang mga katangian na gumawa ng mga teleponong HTC na espesyal sa 2013 at 2014 ay naging pangkaraniwan sa buong merkado. Ang HTC, isang maagang payunir ng aluminyo na unibody na mga smartphone, ngayon ay nahahanap ang sarili nito na ang mga gusto ng Huawei at Xiaomi - mga karibal ng mga Tsino na may sukat upang makabuo ng magagandang mga teleponong metal na nagmumukha at nakakaramdam ng anumang kagamitang HTC, at ibenta ang mga ito sa mga presyo ng mapagkumpitensya.
Ang Motorola, Sony at Google ay nagkukubkob sa HTC bilang mga pinuno sa mga nakaharap sa harap ng mga nagsasalita. Kinuha ng Apple at Google ang konsepto ng Ultrapixel - mas malaking mga pixel sa sensor para sa mas mahusay na mga shots na low-light - at talagang ginawa itong gumana. (At ang balita ay Samsung ay nai-usap na gawin ang parehong diskarte sa paparating na Galaxy S7.)
Ang mga HTC ay may mga video highlight (tinawag na "Mga Zoes") bago pa ito kopyahin ng lahat, at mga live na larawan (ang orihinal na konsepto na "Zoe") bago pino pinalinaw ng Apple ang ideyang iyon.
Nakita ng HTC ang hinaharap, ngunit hindi ito lubos na maunawaan.
Ang HTC ay nagpayunir ng isang pangkat ng lubos na nakikilalang mga tampok ng smartphone at mga katangian ng hardware, ngunit ang isang natatanging nabigo upang i-on ang alinman sa mga ito sa bentahe sa katagalan. Tulad ng ipinapakita ang napakalaking lakas ng kumpanya sa pagbabago, ito rin ay isang mapapahamak na pagpapahiwatig ng kawalan ng kakayahan nitong isagawa. Ito ay tulad ng HTC ay maaaring makita ang hinaharap, ngunit hindi ito lubos na maunawaan.
At sa loob ng dalawang taon, halos lahat ng bagay na naging natatangi ang mga telepono ng HTC ay dumulas sa mga daliri nito. Mula roon, kasunod ng pag-alis ng ilang mga pangunahing tao, ang direksyon ng disenyo ng tagagawa ay gumawa ng isang kakaibang pagliko. Kung saan ang isang bagong-unveiled na disenyo ng HTC ay matugunan nang labis, ang pangunahing reaksyon ng media sa iPhone na tulad ng iPhone One A9 ay tulad ng mata.
Pagkatapos, marahil sa pamamagitan ng gritted na ngipin, ang A9 ay naibenta bilang pagkakaroon ng "disenyo na nagkakahalaga ng paggaya." Hindi alintana kung gaano kumplikado ang kwento sa loob ng disenyo ng A9 - at mula sa kung ano ang sinabi sa amin ng mga taong may kaalaman, ito ay mas kumplikado kaysa sa pinaka-mapagtanto - tanging ang pinaka-tapat na tagahanga ng HTC ang bibilhin ang linya ng marketing na ito.
Sa amin, ang kumpanyang ito na may isang mapagmataas na tradisyon ng disenyo ay tila nawalan ng isang piraso ng kaluluwa nito. (At ang mas masahol pa, ay insulto ang aming katalinuhan sa advertising nito.) Sa halip na agad na makikilalang mga modelo tulad ng Desire, Sensation, M7 at M8, ang HTC ay ngayon nagtatanim ng mga produkto na, tulad ng hindi mabilang na mga karibal mula sa mainland China, ay nag-replicate lamang sa malawak na mga stroke ng Apple's wika ng disenyo. Lahat ng nawawala ay isang springboard-rip-off app launcher.
Ang lahat ng iyon ay nagdaragdag ng hanggang sa malaking problema sa pagkita ng kaibhan para sa HTC habang binabasa nito ang susunod na high-end na smartphone. Kung ang mga alingawngaw ay dapat paniwalaan, ang M10 ay malawak na magmukhang isang A9, kumpleto sa iisang tagapagsalita at pang-scan ng daliri sa harap. Iyon ang kaso, ang tanong ay kung ano ang ginagawang espesyal sa merkado ng smartphone ng 2016?
Ang pagkakaroon ng tunay, talagang mahusay na hardware ay ngayon lamang ang panimulang punto.
Sa taong ito, ang bawat high-end na telepono ay magkakaroon ng gumaganyak na mabilis na pagganap, isang magandang display, kalidad ng kalidad ng build at isang barnstorming camera. At salamat sa mas mahusay na mga processors mula sa Qualcomm, ang buhay ng baterya ng Android ay hindi dapat maging kasing dami ng isang crapshoot tulad ng ito noong 2015. Ang pagkakaroon ng talagang, talagang mahusay na hardware ay ngayon lamang ang panimulang punto. Sa katunayan, ito ay isang pag- asa kung magbabayad ka pa ng $ 600 para sa isang handset sa 2016. Ang merkado ay napakalaban ngayon na ang anumang telepono ng punong barko na bumubulusok sa isa lamang sa mga lugar na ito.
Para sa iba't ibang mga kadahilanan - isang pagkabigo camera, at pagpapakita ng kalidad at buhay ng baterya na talagang mas masahol kaysa sa Isang M8 - ang M9 ay hindi lamang isang mapagkumpitensya na piraso ng hardware. Bilang isang resulta, ito ay eviscerated hindi lamang sa pamamagitan ng agarang kumpetisyon nito, tulad ng Galaxy S6, ngunit sa pamamagitan ng mas murang "sub-punong barko" na mga produkto mula sa kagustuhan ng Motorola at OnePlus. Hindi makaya ng HTC na ulitin ang pagkakamali na iyon - kailangan nitong ipako ang mga pundasyon ng isang high-end na smartphone.
Ngunit ang mga ito ay mga pusta lamesa lamang - ang pamantayan kung saan ang M10 ay maaaring parisukat hanggang sa kung ano ang susunod mula sa Samsung, LG at Apple. Kailangan pa rin ng HTC ng isang kawit upang kumbinsihin ang mga customer na stump up ang cash para sa isang M10, at hindi isang GS7, G5 o iPhone.
Dahil dito, hindi tulad ng LG, ang HTC ay hindi malamang na isama ang anumang baliw, off-the-wall hardware sa oras na ito sa paligid, posibleng ang software ay magiging lugar na magkahiwalay. Ang Sense UI ng kumpanya ay mahabang pag-overdue ng isang malaking visual na overhaul, at ang malapit na pakikipagtulungan sa Google sa software ng A9 ay nagtaas ng ilang mga kagiliw-giliw na posibilidad para sa hinaharap ng Sense. Ang bersyon ng pagpapadala sa susunod na punong barko ng HTC ay iniulat ng isang matagal na leaker ng HTC bilang Sense 8.0_G, kasama ang "G" na nagpapahiwatig ng isang mas Google-sentrik UI, tulad ng sa S9 na Sense 7.0_G. Ang resulta ay inaasahan na maging isang bago at espesyal, at hindi isang natubig na pagkompromiso sa pagitan ng dalawang pangitain ng disenyo ng software.
Ang HTC ay responsable para sa ilan sa mga pinaka-kahanga-hangang mga smartphone na nilikha, ngunit noong 2015 nawala ang mojo nito. Kung maiiwasan ng kumpanya ang pagtanggi sa anumang higit pa - o kahit na yugto ng isang pagbabalik - dadalhin ito ng hardware ng killer, isang na-update na karanasan sa software, at isang mas magkakaugnay (at hindi gaanong nagtatanggol at negatibong) mensahe sa marketing.
Pinakamahalaga sa lahat, kakailanganin nitong magpasya kung ano ang HTC bilang isang tatak at HTC One bilang isang panindigan ng produkto para sa ngayon na ang mabilis na pagganap, mahusay na tunog at magandang metal na mga unibody phone ay karaniwan, at malinaw na iparating na sa loob ng mga limitasyon ng posisyon nito bilang isang mas maliit na player na angkop na lugar. Hindi ito magiging madali, ngunit hindi rin imposible. Pagkatapos ng lahat, ang lahat ay nagmamahal sa isang underdog.
