Sa wakas ay naiisip ng Google kung paano isara ang pinakamahalagang link sa loop ng online na advertising: alam kung kailan gumawa ang isang in-store na pagbili bilang tugon sa isang online ad. Inanunsyo ng Google na magsisimula ito gamit ang data mula sa bilyun-bilyong mga transaksiyon sa credit at debit card, na tumutugma sa data sa mga hindi nagpapakilalang profile ng mga gumagamit ng Google kung saan nagsisilbi itong mga ad sa online.
Sa pamamagitan ng paggarantiya na ang isang tukoy na pagbili ng in-store ay ginawa ng isang tiyak na tao na ipinakita ng isang ad, maaaring mai-Google na maibenta ang impormasyong iyon sa mga advertiser upang maipakita ang pagiging epektibo ng mga ad ng Google. Iyon ay ilagay ang Google nangunguna sa iba pang mga sistema ng advertising, kasama na ang madalas na malalakas na naka-target na TV s na nagsasabing tulad ng isang malaking bahagi ng paggasta sa advertising ngayon.
Ayon sa Google, sa pamamagitan ng isang kumplikadong hanay ng mga algorithm na nagawa nitong maproseso sa pamamagitan ng mga bilyun-bilyong transaksyon para sa mga pag-uugali na maaaring maiugnay ang mga indibidwal na halaga ng pagbili sa mga tiyak na tao na malamang na gumawa ng pagbili batay sa iba pang data na nauugnay sa kanila ng Google. Siyempre nangongolekta ng Google ang madalas na nakakagulat na dami ng data na nakatali sa bawat indibidwal na may isang account sa Google - kabilang ang lokasyon ng telepono, paggamit ng app, pagbabayad online, paghahanap ng Google, kasaysayan ng pagba-browse at marami pa.
Maaari na ngayong maiugnay ng Google ang mga indibidwal na halaga ng pagbili sa mga tiyak na mga tao na mayroong mga account sa Google.
Pagwawasto ng sariling nakolekta na data na may bagong trove ng mga in-store na transaksyon na dati ay hindi ito naka-access, ang Google ay makalikha ng isang profile at tumutugma sa dalawang hanay. Ang Google ay natural na nagpapaliwanag na hindi ito nagbebenta ng personal na makikilalang impormasyon sa mga advertiser, at ang bawat gumagamit ay nakilala sa halip sa pamamagitan ng isang random na string ng mga numero … kahit na ang mga tagapagtaguyod sa privacy ay magtaltalan na ang ugnayang ito ng metadata ay kasing ganda ng (kung hindi mas mahusay kaysa sa) alam aktwal na pagkakakilanlan ng isang tao.
Hindi nag-iisa ang Google sa pagsusumikap na itali ang mga in-store na pagbili sa online advertising - alam ang eksaktong kung sino ang gumawa ng isang pagbili, kahit na sa isang tindahan, na nauugnay sa pagpapakita ng isang online ad ay hindi kapani-paniwala na mahalaga. Dahil dito, wala kaming isang mahusay na paliwanag mula sa Google kung paano eksaktong nakuha ang isang malaking halaga ng data o kung paano ito naproseso upang matukoy kung sino ang gumagawa ng bawat pagbili.
Ito ang hinaharap ng advertising, ito man ay Google o ilan pang kumpanya na pinagsama ang data ay uri ng hindi nauugnay sa puntong ito.
