Upang ilagay ito nang mahina, ang 2015 ay hindi naging isang mahusay na taon para sa HTC. Ang hindi kasiya-siyang mga benta ng punong barko nito na Isang M9 ay nag-ambag sa mga pananalapi at paglaho sa pananalapi, na nagtatapos sa kamakailan nitong pag-alis mula sa Taiwan 50 Index. At ang buzz sa paligid ng tunay na kapana-panabik na mga produktong hindi pang-telepono tulad ng karanasan sa HTC Vive VR at ang RE Camera ay hindi pa nakakaapekto sa ilalim na linya. Ang HTC ay nananatiling pangunahin sa isang kumpanya ng smartphone sa isang oras kung lalong mahirap na kumita ng pera lamang sa pagbebenta ng mga smartphone.
Bahagi ng problema para sa HTC (at Sony, at marami pa) ay ang pagbabagong nakita natin sa high-end na landscape ng Android sa nakaraang taon. Ang pag-commoditization ng smartphone hardware ay naging mahirap para sa kahit na mga malalaking tatak upang makilala ang kanilang sarili at bigyang-katwiran ang kanilang mas mataas na mga tag ng presyo. Kapag ang baseline para sa isang high-end na telepono ng Android ay "talagang, napakahusay, " mas mahirap para sa sinuman na tumayo sa ulo at balikat sa ibabaw ng pahinga at hilingin ang mga presyo ng premium na karaniwan nang isang taon o dalawa lamang ang nakakaraan.
Ang HTC ay nananatiling pangunahin bilang isang kumpanya ng smartphone, sa isang oras kung saan ito ay lalong mahirap na kumita ng pera lamang sa pagbebenta ng mga smartphone.
Ang HTC ay isang maagang payunir ng metal na mga smartphone, ngunit ang kumpetisyon ay mula nang nahuli. At maraming mas maliit, mas manlalaro na manlalaro ang may pinamamahalaang mag-pack ng hardware na maihahambing sa M9 sa makabuluhang mas murang mga aparato na ibinebenta nang direkta sa mga mamimili. Ang mahinang posisyon sa pananalapi ng HTC ay tiyak na hindi nakatulong sa mga bagay.
Soooooooooo … Ang isa sa mga bagay na ito ay hindi katulad ng iba. Maliban na lang. Marami. pic.twitter.com/PEqKp7SpNU
- Phil Nickinson (@philnickinson) Setyembre 15, 2015
Tulad ng dating disenyo ng HTC na si Scott Croyle, ngayon ng cloud-phone startup Nextbit, sinabi sa isang kamakailang panayam, "mayroong isang shift na nangyayari kung saan ang bagong high-end para sa Android ay $ 300 hanggang $ 400." Sa kabila ng puntong iyon, para sa karamihan ng mga mamimili, may mga nabababang pagbabalik.
Posible na ngayong bumili ng isang telepono na maihahambing sa mga high-enders ng nakaraang taon nang mas mababa sa kalahati ng presyo ng pinakabago at pinakadakilang - at ang mga pagkakaiba-iba sa pagganap at aesthetic sa pagitan ng mga ito ay mas maliit kaysa sa dati.
Ang paglipat na ito patungo sa mas murang mga teleponong high-end ay nagkaroon ng epekto sa kalagitnaan. Sa Europa, talagang disenteng mid-tiet handset tulad ng Moto X Play at Honor 7 na nagbebenta sa paligid ng marka na 350 350 pagkatapos ng buwis. Kapag posible na bumili ng isang telepono na maihahambing sa mga high-enders ng nakaraang taon nang mas mababa sa kalahati ng presyo ng pinakabago at pinakabago, at kapag ang mga pagkakaiba-iba sa pagganap at aesthetic sa pagitan ng mga ito ay mas maliit kaysa dati, hindi kataka-taka na ang mga mamimili ay tumalikod mula sa mas mataas na gastos sa mga smartphone.
Marami lamang ang dalawang gumagawa ng telepono na maaaring makatotohanang humihiling ng $ 700-800 na mga presyo ng off-contract - Samsung at Apple. Kahit na ang Samsung ay hindi naging immune sa paglitaw ng mas murang mga karibal na ginawa ng mga Intsik, pareho ito at ang Apple ay mayroong marketing at teknolohikal na oomph na kinakailangan upang manatili sa tuktok.
Kaya saan nag-iiwan ang isang kumpanya tulad ng HTC? Para sa susunod na punong barko ng telepono - tawagan natin ito ang HTC One M10 - Pinangako ng CEO na si Cher Wang "ang mga makabuluhang pagpapabuti sa pagbabago at disenyo." Kung ang plano ng HTC sa singilin ang punong barko para sa M10, sa isang oras na maraming mga kakumpitensya ang nakatira sa saklaw na $ 300-400, kakailanganin nitong gawin iyon. Ngunit mas kawili-wili, ipinahayag ni Wang na ang isang bagong produkto ng "bayani" ay tatama sa Oktubre 2015. Iyon, maaari lamang nating ipalagay, ay ang aparato na codenamed "Hima Aero, " at rumored na pumunta sa merkado bilang ang HTC One A9.
Ang One A9 ay mukhang isang pag-iikot ng diskarte ng HTC para sa One E9, na nakikipagkumpitensya sa disenyo sa halip na kalamnan ng hardware.
Tulad ng higit pang impormasyon na lumabas sa mga nagdaang araw, malinaw na ang A9 ay ang sagot ni HTC sa mapagkumpitensya ng mga bagong mid-range na telepono, na gumagawa ng maraming kahulugan. Ito ay isang puwang na walang malubhang contender na hindi kayang balewalain, at ang isa na kumakatawan sa isang bagay ng isang puwang sa kasalukuyang lineup ng HTC, sa pagitan ng high-specced na HTC One E9 at ang kagaya ng pagnanais ng badyet na 826.
Sa katunayan, batay sa pinaka maaasahang leak specs na magagamit, ang One A9 ay mukhang isang inversion ng diskarte ng HTC para sa One E9. Sapagkat ang E9 packages high-end internals sa isang mas murang chassis, ang A9 ay tila tulad ng mid-range na telepono na may mga high-end na chops ng disenyo. At oo, ang isang maaasahang imahe na mayroon kami ng teleponong ito ay mukhang medyo katulad ng isang iPhone. Wala nang masasabi na bukod sa katotohanan na ang kasunduan sa paglilisensya ng HTC sa Apple ay tahasang nagbabawal sa "mga clone" ng mga produktong Apple. Ang kumpanya ay kailangang malaman ito, at tiyak na naniniwala na ang A9 ay hindi nahuhulog sa kategoryang ito - kahit na mukhang isang iPhone mula sa likuran.
Ayon sa kilalang leaker ng telepono na si Evan Blass, tinitingnan namin ang isang processor ng Snapdragon 617, 2GB ng RAM, isang 5-pulgada na 1080p AMOLED screen, 16GB ng imbakan, isang 13-megapixel rear camera na may OIS, 4-megapixel "Ultrapixel" na harapan camera, reader ng fingerprint at isang unibody ng metal. Ang @LlabTooFeR, isang pangkalahatang maaasahang mapagkukunan para sa mga alingawngaw ng software ng HTC, ay nagmumungkahi na ang A9 ay maaari ring maging isa sa mga unang telepono upang patakbuhin ang Android 6.0 Marshmallow sa labas ng kahon.
Ito ay hindi isang kapalit na cycle ng M9 - mas mahalaga ito kaysa sa.
Ito ay malinaw na hindi inilaan bilang isang kapalit para sa M9. Hindi ito ang Quad HD-toting, 3, 500mAh na nagdadala ng baterya na may punong punong barko-killer-killer na madaling nabalita online nang mas maaga sa linggong ito. Ito ay hindi isang bagong telepono ng punong barko sa lahat ng tradisyonal na kahulugan. Ngunit mayroong isang malakas na kaso para sa pagsasabi na ito ang telepono na kailangan ng HTC ngayon. Walang makamit ang kumpanya sa pamamagitan ng pagmamadali ng isang out-of-cycle standard-bearer upang kontrahin ang pag-flag ng demand para sa M9. Sa halip, ang isang malakas na produkto ng mid-range ay maaaring makita ang HTC hanggang sa punong barko ng susunod na taon.
Sa katunayan, ang kumbinasyon ng kalidad ng pagbuo at mga panukala ay nagmumungkahi ng pagpepresyo ay mahalaga para sa A9. Kung ang HTC ay nagse-save sa mga panloob at paggasta sa mga materyales, maaari itong tumama sa isang napaka-mapagkumpitensyang punto ng presyo kasama ang bagong "bayani" na telepono, na pinapayagan itong bigyan ang mga kagaya ng Motorola, Huawei at Xiaomi na tumakbo para sa kanilang pera. At sa pag-asa ng isang optically-stabilized 13-megapixel camera - marahil gamit ang parehong sensor ng Sony RGBW na ginamit ng Huawei sa mga kamakailan-lamang na aparato - ang A9 ay maaaring mas mahusay na maipalabas ang M9 sa magaan na litrato.
Anuman, ang isang mahusay na produkto ay maaari lamang pumunta sa sarili nito - ang mas malaking hamon para sa HTC ay maaaring epektibong marketing sa A9 sa isang oras kung ang mga mapagkukunan ay mahirap makuha at ang kumpetisyon ay mabangis. Gayunpaman ang mga bagay ay nilalaro, sigurado na isang kamangha-manghang pagtatapos ng taon para sa mga tagahanga ng HTC, at tititingnan kaming may interes.
